"Kötü reklam yoktur, kötü tasarım veya planlama vardır." Bu söz, reklam dünyasındaki başarının tasarım ve planlamanın kalitesine bağlı olduğunu vurgulamaktadır. İyi bir reklamın etkili olabilmesi için dikkat çekici bir tasarım, uygun hedefleme, net iletişim ve doğru kanalların kullanılması gerekir. Kötü bir reklam genellikle kafa karıştırıcı, net olmayan veya hedef kitlesine hitap etmeyen bir tasarım veya yanlış strateji ile sonuçlanır. Ancak iyi planlama ve dikkatli tasarım, hedef kitleyi etkileme, marka değerini artırma ve başarılı sonuçlara ulaşma şansını artırır. Reklam dünyasında başarı, dikkatli tasarım ve kusursuz planlama ile elde edilir.